Die zwei Bürotürme von GS28, die über ein verglastes Treppenhaus verbunden sind, bilden einen architektonischen Blickfang auf der Städteachse Nürnberg/ Fürth. Doch das Augenmerk des Bauherren und der Architekten gilt nicht nur dem Bauwerk selbst. Daher veranstaltete die Fakultät für Design der TH-Nürnberg auf Bitten des Bauherren zu Beginn des WS 2017/2018 einen Ideenwettbewerb „Branding Architecture“ zum Thema Innovation. Die besten Arbeiten wurden am Semesterende 2018 prämiert. Die Ergebnisse und Umsetzungen werden im Gebäude sowie an Fassaden und im Freigelände präsentiert.

Die Studenten erhielten zu Beginn Pläne, Ansichten und ein 3D-Modell des geplanten Gebäudes GS28. Zudem wurden sie zu den Motiven des Bauherren, den Geschäftsfeldern der vorhandenen Mieter und den Profilen der zukünftigen Wunschmieter gebrieft. Dazu gehörten auch Beispiele großer Innovatoren der Wissenschaftsgeschichte. Die Aufgabe lautete: Die Innovationsleistungen dieser Wissenschaftler identifizieren, die gefundenen Erkenntnisse abstrahieren und in abbildbare Muster umsetzen. Die Jury wählte aus dem Ideenwettbewerb drei Siegerarbeiten aus.

Eine prämierte Arbeit griff die Vorgabe der „Great Minds“ (also der großen Innovatoren) auf. Die wissenschaftlichen Erkenntnisse der großen Erfinder wurden auf Formen, Strukturen und Farben verdichtet. Daraus entstanden z.B. Wandabwicklungen mit Infotextfeldern zu den Ableitungen. Des Weiteren wurden die Formen und Elemente in Designbeispiele für Möbelelemente und Raumgestaltung umgesetzt und ausgearbeitet.

Eine weitere prämierte Arbeit widmete sich dem Schlüsselbegriff der Symbiose als Idiom für das Ziel „Fortschritt durch Gemeinschaft“ – also dem Ideal des gemeinsamen voneinander Profitierens und des damit verbundenen Wachstums. Diese Arbeit entwickelte aus der Inspiration „Symbiose“ Formensprachen, Farbschemata und Gestaltungselemente für Architektur und Innenarchitektur über alle Etagen des Gebäudes.

Die dritte Siegerarbeit widmete sich der Istzeit der Innovationen und der Zukunft des Digitalen. Der unglaublichen Komplexität der digitalen Welt steht die Einfachheit des Binärcodes gegenüber. Die Umsetzung der Leitidee des Binärcodes in Design und Formensprache führte zur Präsentation von Ideen für die Gestaltung von Flächen und Räumen sowie für die Signalektik  – also der Systematik der Orientierung. Zur Präsentation gehörte zudem die Darstellung eines daraus entwickelten Leitsystems.

In einem übergreifenden Konsens (Lehrstuhl für Design der Fachhochschule, Architekten, Innenarchitekten und Bauherrschaft) wurden die „best-of-Elemente“ der drei prämierten Arbeiten in den wesentlichen Teilen extrahiert und zum finalen Designkonzept von GS28 verdichtet.